牟翠翠(为什么谣言能够迅速得到传播)
资讯
2023-11-17
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1. 牟翠翠,为什么谣言能够迅速得到传播?
能够得到迅速传播的谣言,往往是那些离奇、匪夷所思、令人恐慌的,或者是黄色、暴利、低俗的内容。如果这些谣言和每个人的日常相关,那么其传播范围就更加广泛且猛烈。比如我们经常见到的食品安全方面的谣言(塑料大米、塑料紫菜),养生方面的谣言等等。尤其是在互联网时代,分享知识和传播知识的途径更加便捷,原本是星星之火的谣言,就可能迅速成燎原之势。
回过来,辟谣的信息为什么不如谣言传播那么快?因为往往真相并不好看。举个例子,塑料大米的真相就是,用塑料制作大米,成本是如此之高,以至于造假毫无利润可言。但这样的真相,并没有太过超出我们的认知范围,也并不足以在我们大脑中形成“震惊”的印象,很多人看过之后,其分享的意愿远比转发一条谣言的意愿要低得多。这就容易形成一种情况:其实谣言已经被辟谣,但此时此刻的谣言还在病毒式的传播过程中,速度远远快过辟谣的信息。
这样的情况,作为新闻媒体单位,《每日经济新闻》也深有感受。7月下旬,麦当劳后厨被一位在麦当劳工作的小哥曝光制冰机发霉恶心,我们的一篇报道随后综合了多方的观点,有些麦当劳员工表示“冰淇淋机之所以这么脏,是因为像你这样的雇员没有做到每天清洗。”而且麦当劳自己也发了澄清公告否认此事,中国方面也有地方主管单位去麦当劳检查,并没有发现异常。遗憾的是,尽管我们的报道已经发布,在随后一些媒体的报道中,关于麦当劳的谣言仍在传播。
辟谣少人问津,还有一种原因,就是被利益主体选择性忽略。以王健林在机场被带走的谣言为例,辟谣的主体只是万达集团一家,但散步谣言的确实成百上千,甚至成千上万的自媒体,他们更愿意传播谣言博取阅读量,而不是主动去帮助万达辟谣。这种选择性失明,使得公众更多地暴露于谣言之下,而非更加接近真相。
总之,真相往往是平淡无奇的,而群众更喜欢看离奇的故事。谣言传播的范围大小,本质上取决于读者的认知水平的提高(谣言止于智者)。
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1. 牟翠翠,为什么谣言能够迅速得到传播?
能够得到迅速传播的谣言,往往是那些离奇、匪夷所思、令人恐慌的,或者是黄色、暴利、低俗的内容。如果这些谣言和每个人的日常相关,那么其传播范围就更加广泛且猛烈。比如我们经常见到的食品安全方面的谣言(塑料大米、塑料紫菜),养生方面的谣言等等。尤其是在互联网时代,分享知识和传播知识的途径更加便捷,原本是星星之火的谣言,就可能迅速成燎原之势。
回过来,辟谣的信息为什么不如谣言传播那么快?因为往往真相并不好看。举个例子,塑料大米的真相就是,用塑料制作大米,成本是如此之高,以至于造假毫无利润可言。但这样的真相,并没有太过超出我们的认知范围,也并不足以在我们大脑中形成“震惊”的印象,很多人看过之后,其分享的意愿远比转发一条谣言的意愿要低得多。这就容易形成一种情况:其实谣言已经被辟谣,但此时此刻的谣言还在病毒式的传播过程中,速度远远快过辟谣的信息。
这样的情况,作为新闻媒体单位,《每日经济新闻》也深有感受。7月下旬,麦当劳后厨被一位在麦当劳工作的小哥曝光制冰机发霉恶心,我们的一篇报道随后综合了多方的观点,有些麦当劳员工表示“冰淇淋机之所以这么脏,是因为像你这样的雇员没有做到每天清洗。”而且麦当劳自己也发了澄清公告否认此事,中国方面也有地方主管单位去麦当劳检查,并没有发现异常。遗憾的是,尽管我们的报道已经发布,在随后一些媒体的报道中,关于麦当劳的谣言仍在传播。
辟谣少人问津,还有一种原因,就是被利益主体选择性忽略。以王健林在机场被带走的谣言为例,辟谣的主体只是万达集团一家,但散步谣言的确实成百上千,甚至成千上万的自媒体,他们更愿意传播谣言博取阅读量,而不是主动去帮助万达辟谣。这种选择性失明,使得公众更多地暴露于谣言之下,而非更加接近真相。
总之,真相往往是平淡无奇的,而群众更喜欢看离奇的故事。谣言传播的范围大小,本质上取决于读者的认知水平的提高(谣言止于智者)。
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